Voici une question que l’on me pose souvent après une mise en ligne. « Pourquoi mon site n’est pas numéro 1 sur Google ? »
Sans le savoir, en posant cette question, vous venez d’ouvrir la boite de pandore du référencement naturel. Laissez-moi vous guider étape par étape dans le fonctionnement d’un moteur de recherche.
Comment Google indexe t-il les sites web ?
Une fois votre site en ligne, de petits robots envoyés par les moteurs de recherches vont venir l’inspecter. Ces petits robots également appelés « crawlers » sont en fait des programmes informatiques qui ont pour mission de comprendre de quoi parle votre site web.
Pour ce faire ils vont analyser un certain nombre de critères sur chacune des pages de votre site :
- Principaux mots clés présents sur votre page,
- Présence de contenu multimédia : photos, vidéos,
- Mise en page de votre site,
- Vitesse de chargement de votre site,
- Liens internes et externes …
Une fois cette analyse faite, chacune des pages de votre site web va recevoir une note, comme à l’école ! En réalité chacune de vos pages va recevoir des milliers de notes, portant chacune sur des chaînes de mots clés.
En fonction de cette note, Google va classer votre site web parmi des milliers d’autres et c’est ainsi que votre site va se retrouver pour la première fois dans les résultats naturels du moteur de recherche.
Quels sont les principaux critères de classement ?
A ce stade vous l’aurez compris, plus un site aura une note élevée sur une requête, plus il se rapprochera de la première place dans Google.
Oui mais de quoi est constituée cette fameuse note ? Dans le détail personne ne le sait exactement car Google garde jalousement le secret de son algorithme de classement et c’est bien normal : c’est ce qui fait toute sa puissance.
En revanche, on connait les grands critères de classement, les voici :
- La pression des mots clés sur votre page. Par exemple si vous vendez des chaussures éco-responsables et vegan, Google va calculer que ces mots « chaussures éco-responsables vegan » sont présents en quantité importante dans votre page d’accueil et à des endroits stratégiques (comme des titres par exemple).
- La qualité du maillage de liens de votre site. Plus votre site disposera de liens internes pertinents en bien construits, plus il sera considéré par les moteurs de recherches.
- La présence de liens entrants venant de site à fort trafic et appartenant à la même thématique.
- Le temps de chargement de votre page. Plus elle chargera rapidement, plus la note attribuée à ce critère sera élevée.
- La présence d’un design adaptatif. Votre site doit s’adapter aux formats mobiles et tablettes.
- La présence de contenu multimédia pertinent: images, sons, vidéos, éléments interactifs.
- L’ancienneté du site et du domaine
- …
En tout on estime qu’il y a près de 100 critères de classement. Ceux évoqués ci-dessus sont simplement les plus importants à mes yeux.
Que faire pour remonter en top position ?
Pour arriver à se hisser en première position des résultats de recherche il faut deux choses essentielles :
- Travailler à l’optimisation des critères évoqués ci-dessus,
- Beaucoup de patience.
En effet, le référencement naturel est un travail de longue haleine. L’essentiel est de bien commencer et de partir avec un site internet respectant les critères de base : chargement rapide, multimédia, adaptatif avec un bon équilibre de mots clés et de maillage interne.
Par la suite, il est essentiel de développer deux leviers principaux :
- Une stratégie visant à obtenir des backlinks (liens entrants) de bonne qualité. Pour cela il faut identifier les sites qui pourraient être bénéfique pour votre activité.
- Une stratégie de publication de contenus efficaces à forte valeur ajoutée pour vos utilisateurs.
Le tout couplé à un suivi régulier des positions et vous commencez à avoir une stratégie de référencement naturel qui tient vraiment la route.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet n’hésitez pas à me contacter.
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